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Molson Coors SOL

Positionner sol comme la cerveza incontournable de l'été

Collaborer

Molson Coors cherchait à créer une familiarité de marque pour leur bière SOL et encourager les Canadiens à « prendre une SOL » tout en profitant des activités estivales. Les Canadiens se tournant vers nous pour les prévisions estivales, et la moitié de nos utilisateurs ayant consommé de la bière au cours des 6 derniers mois*, Molson Coors s’est associé à Pelmorex pour développer une campagne centrée sur le public utilisant la puissance de la météo.

Activer

Une campagne d’impact a été développée pour mettre en avant la personnalité ensoleillée et ludique de SOL et la connecter avec les activités estivales que les Canadiens apprécient à travers le pays.

La campagne a réussi à :

Inspirer avec du contenu personnalisé en lien avec les patios d’été
Générer des clics vers le contenu via les médias sociaux et les bannières numériques
Attirer l’attention des utilisateurs avec des récits et des créatifs alignés avec la météo du moment
Rejoindre précisément la cible grâce à une segmentation d’auditoire sur mesure

Élever

Le public cible a adopté la personnalité amusante et engageante de SOL, et le contenu de la campagne a donné d’excellents résultats sur tous les indicateurs, notamment :

Plus de 5 millions d’impressions numériques totales
Plus de 442 000 impressions sociales sur le contenu Facebook qui ont généré plus de 6 300 clics vers des articles sur mesure
Taux de clics (CTR) de 0,42 % sur les articles personnalisés, soit plus de 3 fois la norme
Les principaux promoteurs du contenu ont atteint un CTR moyen de 0,32 % (moyenne : 0,15 %)

Pelmorex s’est révélé être un partenaire média très efficace, apportant une dose supplémentaire de soleil à la campagne estivale de SOL. Notre objectif global était de connecter de manière créative les consommateurs aux détaillants et aux terrasses ensoleillées, les encourageant à savourer chaque moment de l’été, qu’il pleuve ou qu’il fasse beau. Ce qui a rendu cette campagne remarquable, c’est sa fusion d’une approche de données et de ciblage robuste avec une mentalité créative, une combinaison qui a motivé son succès. L’équipe de The Weather Network a été de véritables professionnels, de la planification à la réalisation. Leur enthousiasme et leur énergie reflétaient parfaitement l’esprit vibrant de SOL, faisant de ce partenariat un succès éclatant.

Sarah Boodram, Planificatrice média chez Wavemaker – Agence créative Molson Coors